Bei den großen Unternehmen der Sportartikelbranche laufen die Vorbereitungen für die Fussball WM 2014 in Brasilien jetzt schon auf Hochtouren. Die multinationalen Konzerne Adidas und Nike rechnen mit Rekordgewinnen, die sie dank der Weltmeisterschaft 2014 einfahren werden.
Adidas setzt vor allem auf den wachsenden Markt in Lateinamerika, denn dort soll der Umsatz durch die Sponsortätigkeiten beim Confederations Cup 20 und bei der WM 2014 im zweistelligen Bereich anwachsen. Adidas ist als Sponsor und Ausrüster präsent und kleidet neben den Schiedsrichtern auch die Balljungen und die freiwilligen Helfer ein. Der offizielle Spielball der Weltmeisterschaft, der „Cafusa“, stammt auch aus dem Hause Adidas.
Konkurrent Nike will natürlich auch seinen Umsatz steigern und setzt dabei auf die Ausrüstung des Gastgeberlands Brasilien.